מדריך עורכי הדין בישראל · משרדים לפי תחום ועיר, מידע על בתי המשפט וכלים משפטיים ללא עלותלעורכי דין: הצטרפות למדריך ←
הצטרפות למדריךהצגה כמשרד נבחר בעמודי התחום והעיר
לאחר הזנת פרטי הקמפיין, התמורה והזכויות בתוכן, מתקבל הסכם שיתוף פעולה מלא, הכולל חובה לסמן את התוכן כפרסומת כפי שדורש חוק הגנת הצרכן.
אין חוק ייעודי למשפיענים, אך לפי סעיף 7(ג)(1) לחוק הגנת הצרכן, פרסומת שעלולה להביא אדם סביר להניח שאינה פרסומת נחשבת פרסומת מטעה. לכן כל תוכן ממומן, לרבות תוכן על מוצר שהתקבל בחינם, חייב להיות מסומן בבירור כפרסומת, כבר בצפייה הראשונה. לפי עמדת היועץ המשפטי לממשלה מינואר 2021, שגובשה יחד עם הרשות להגנת הצרכן, תיוג המותג או תגית לבדם אינם מספיקים. הסכם ראוי קובע גם את התוצרים, לוח הזמנים, התמורה והזכויות בתוכן.
כן. סעיף 7(ג)(1) לחוק הגנת הצרכן קובע שפרסומת שעלולה להביא אדם סביר להניח שאינה פרסומת – נחשבת פרסומת מטעה, גם אם התוכן שלה נכון. סעיף 7(א)(1) מטיל את האחריות לפרסומת מטעה על מי שמטעמו נעשתה הפרסומת, כלומר על המותג, וגם על מי שהביא אותה לפרסום וגרם לפרסומה.
בינואר 2021 הגיש היועץ המשפטי לממשלה לבית המשפט עמדה, שגובשה יחד עם הרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן. לפי העמדה, כאשר משפיען מקבל תמורה, כספית או טובת הנאה אחרת, המפרסם צריך לדרוש ממנו, והמשפיען צריך להבהיר, בפתח הפרסום ובאופן שנראה כבר בצפייה הראשונה, שמדובר בפרסומת. תיוג או תגית לבדם אינם מספיקים. מחקר שפרסמה הרשות ב-2020 על כתבות פרסומת באינטרנט מצא שהציבור מזהה פרסומת טוב יותר כשמופיעה המילה "פרסומת" יחד עם שם הגורם המסחרי, והרשות המליצה על הנוסח הזה.
לכן ההסכם מחייב: המילה "פרסומת" ושם המותג בתחילת התוכן, כתובית בסרטון, שימוש בכלי הסימון של הרשת, ואיסור על סימון באמצעות תיוג או תגית בלבד.
לפי סעיף 35(א) לחוק זכות יוצרים, ביצירה שהוזמנה, היוצר הוא הבעלים הראשון של זכות היוצרים, אלא אם הוסכם אחרת. כלומר, בהיעדר הסכם, התוכן שייך למשפיען.
ניתן להעניק למותג רישיון מוגבל לשימוש בתוכן, למשל בערוציו בלבד ולמשך שנה, או להעביר לו את הזכויות. לפי סעיף 37(ג), העברת זכות יוצרים או רישיון ייחודי טעונים מסמך בכתב. גם אחרי העברה, למשפיען נשארת הזכות המוסרית: שייקרא שמו על היצירה, ושלא יעוותו אותה באופן שפוגע בכבודו (סעיפים 45 ו-46).
פרחי השדה קוסמטיקה בע"מ שוכרת את נועה לוי לקמפיין באינסטגרם: 2 פוסטים ו-6 סטוריז, בתמורה ל-8,000 ₪ בתוספת מע"מ, חצי מראש וחצי אחרי הפרסום. המותג מאשר טיוטות, רשאי לשתף את התוכן בערוצים שלו למשך 12 חודשים, וקיבל בלעדיות בתחום מוצרי הטיפוח לשיער ל-3 חודשים.
המחולל יוצר הסכם ובו 13 סעיפים, וקובע שהסימון יכלול את המילה "פרסומת" יחד עם שם המותג, למשל: "פרסומת – פרחי השדה קוסמטיקה בע"מ".
המחולל מפיק טיוטה כללית. מומלץ שעורך דין לדיני חוזים יבדוק אותה לפני חתימה, במיוחד כאשר המשפיען קטין, כאשר מקודם תוסף תזונה, תכשיר רפואי, אלכוהול, הימורים או מוצר פיננסי, כאשר מדובר בקמפיין גדול או ארוך, או כאשר נדרשת העברה של כל הזכויות בתוכן.
המחשבון מספק הערכה כללית בלבד. לבירור הזכויות בפועל מומלץ שעורך דין יבחן את המסמכים ואת נסיבות המקרה.
כן. לפי סעיף 7(ג)(1) לחוק הגנת הצרכן, פרסומת שאדם סביר עלול לחשוב שאינה פרסומת נחשבת פרסומת מטעה. לכן צריך לסמן את התוכן בבירור כפרסומת.
לא. לפי עמדת היועץ המשפטי לממשלה, שגובשה יחד עם הרשות להגנת הצרכן, תיוג המותג או תגית לבדם אינם גילוי מספיק. מומלץ לכתוב "פרסומת" יחד עם שם המותג, בתחילת התוכן.
ככלל כן. לפי עמדת היועץ המשפטי לממשלה, חובת הגילוי חלה על פרסום בתמורה כספית או בכל טובת הנאה אחרת, ומוצר שניתן בחינם הוא טובת הנאה.
לפי סעיף 7(א)(1) לחוק הגנת הצרכן, האחריות לפרסומת מטעה חלה על מי שמטעמו נעשתה הפרסומת, וגם על מי שהביא אותה לפרסום. לכן גם המותג וגם המשפיען עלולים להיות אחראים.
בלי הסכם אחר, למשפיען, כי ביצירה שהוזמנה היוצר הוא הבעלים. המותג יכול לקבל רישיון לשימוש, או העברה של הזכויות בכתב.
רק אם ההסכם מתיר זאת במפורש. שימוש שלא הוסכם עליו עלול להפר את זכות היוצרים של המשפיען, ואת זכותו שלא ישתמשו בתמונתו לשם רווח בלי הסכמתו.
כן, אבל ההורים, שהם האפוטרופסים הטבעיים, צריכים לחתום, ומומלץ ששניהם יחתמו. לפי סעיף 4 לחוק עבודת הנוער, צילום פרסומת עם ילד שטרם מלאו לו 15 שנים מחייב היתר משר העבודה.
התחייבות של המשפיען לא לפרסם מותגים מתחרים בתחום מסוים ולתקופה מסוימת. מקובל לתת עליה תמורה, ולהגדיר אותה בצמצום.
הבהרה משפטית: המסמך שנוצר הוא טיוטה כללית בלבד, המבוססת על הפרטים שהוזנו, ואינו מחליף ייעוץ משפטי או התאמה אישית של עורך דין. אתר עו"ד עכשיו אינו צד למסמך, אינו בודק את תוכנו ואת התאמתו לנסיבות, ואינו אחראי לכל נזק שייגרם משימוש בו. השימוש במחולל ובמסמך הוא על אחריות המשתמש בלבד. לפני חתימה מומלץ מאוד שעורך דין יבדוק את המסמך. לתנאי השימוש המלאים בכלים